运营公号2年,我的经验和思考!

三国之家

经常有读者私信问我,怎么运营公号,如何写文章,说实话,就我这种半吊子,去向别人传授经验,实在是心虚。

但看看网上睁眼说瞎话的人也挺多,便觉得我所走过的那些弯路里,几年辛苦耕耘的些微所得,也是有一些分享价值的。

所以,在这篇文章里,我不会去细谈该如何具体运营,而更多是方向性的经验分享,希望对你们有用。

人生注定要吃苦想好你愿意吃什么苦

如果你想知道自己是什么人,爱好什么,可以先问问自己:最近三个月,我在关注什么?我将时间花在哪?我将钱用在什么地方?

这种现实检测,比你臆想的或者你以为的你自己,更能检测出你到底是什么样的人。

同样的,如果眼前的你,不是你喜欢的模样,你脑子里有一个理想的模样,你同样可以每天问问自己:我有没有将关注点用在,可以让自己更靠近理想的自己的事情上?我有没有将时间用在,可以让自己更靠近理想的自己的事情上?我有没有将金钱用在,可以让自己更靠近理想的自己的事情上?

而我之所以这样说,是因为我在31岁这一年,才领悟到一个至关重要的人生道理:人生注定要吃苦,即便是那些喜欢的事情,想要取得成功,也需要付出艰辛的努力,经受各种折磨,但为自己喜欢的事情吃苦,会更加心甘情愿一点。

比如我自己吧,我受不了无意义的社交,受不了职场上没完没了的开会,各种走流程或者洗脑的形式主义。

每次经受这一切的时候,我都觉得浪费生命,灵魂在枯竭。

所以,即便有时孤独的想要融入人潮,想要过大多数人都在经受的普通生活,也会让我感到精力极大消耗,甚至到不堪重负的地步。

我越来越意识到,在所有辛苦中,我只愿意吃写作的苦,承受一个浪漫主义者愿意遭受的罪。

比如说,有一次,宝宝在我的白色床单上用黑墨笔画得星星点点,我妈看见了就说我是活该,家里有小孩,还喜欢买白色的东西。

我说我喜欢,即便用脏了再买,我还是只买我喜欢的颜色,只用我喜欢的东西。

这样倘若哪天我猝死在床上,也死在自己所热爱的一切里。

同样的事情还表现在,我喜欢漂亮的碗,盘子,汤盆,但我家宝宝是瓷器杀手,在几个汤盆都被她终结以后,我家已经半年多没有买汤盆了。

每次喝汤都盛在一个稍大一点的碗里,我妈妈说,你可以买几个铁盆嘛,又不贵。

但我不喜欢,我想等宝宝再大一点,懂事一点的时候,再买自己喜欢的汤盆,因为现在买了,如果再摔碎,我会很心疼,如果买铁盆代替,我吃饭会很难受,我可以忍受不用的辛苦,但不能忍受将就的辛苦。

我不是一开始就这样,而是随着对自己的认知越来越清晰,越来越懂得讨好自己,才会显得在某些事情上,越来越挑剔。

在所有我遇见的人中,我是最不切实际且浪漫主义的人,虽然别人常常说我理性,看起来,我确实非常理性,从写文到生活,基本都不会一股脑发热,说些不现实的话或者干些不清醒的事情。

但其实,在一份赚钱的工作,和一份热爱却不那么赚钱的工作之间,我一定选择后者,在一篇可以带来流量但违心,和一篇流量没那么大,但合乎心意的文章之间,我一定选择后者。

甚至于,倘若我心情很糟,且非常贫穷的情况下,我会用拮据的钱来买花,而不是饱腹的东西。

即便刚毕业很穷的情况下,我对高档商店陈列的一切华丽物品,都表现平淡,一双80块钱的鞋子,和一双8000的鞋子,对我来说区别不大。

但看到摆满书的书店,抑或只是绿化带里开满的鲜花,我都会驻足不前。

我没有困窘到需要忍饥挨饿才能买花的地步,但我确实为了某些不切实际的东西,遭受了很多不必要的罪。

所以,当你想运营公号的时候,我想问你的是:你真的喜欢做这件事吗?你能为喜欢的事情,付出到什么程度?

如果你想清楚了,那就可以接着看下去。

写作是思考的艺术你需要更多非功利的好奇心

写作的本质,是一门思考的艺术,探索的艺术,你在生活里发现很多有趣的现象,你忍不住想要去探索,忍不住去思考为什么?

拿我自己来说,我经常会对一些事件,怀有追根究底的好奇心,希望思考出个所以然,虽然由于个人能力有限,往往具有局限性,但一直观察,探索,思考的这种模式,让我在写文章的过程中,就得到了很多满足和快乐。

比如,最近沸沸扬扬的霍尊事件,我感兴趣的地方在于,许多女作家或者女编剧,纷纷下场手撕陈露,许多路人也热衷于道德审判,但一段维持八年或者九年的爱情,真的可以一句心机女和渣男,就盖棺定论吗?

尤其是写这篇文章时,编剧陈岚已经连续发几篇剑指陈露,替霍尊出头的檄文了,我想弄明白这些现象,背后反映了什么问题?

说实话,这个思考持续了好几天,然后才理出一个头绪,找到一个切入点,洋洋洒洒写了一番感慨,但由于答应读者今天上写作干货,所以延迟到明天发。

而今天早晨,我还在朋友圈发了一个感慨,大致意思是:我发现一个很有意思的现象,每次基金暴跌的时候,新榜的广告,就开始被更大面积的理财广告占据,如果你担心将读者带沟里,没关系,下面还有算命的接着。逻辑上就是,你觉得上班不赚钱的时候,没事,理财可以帮助你,当理财梦破灭时,没事,还有周易!

理财广告一直很多,但每次基金暴跌的时候,理财广告,尤其是找上门的理财广告会更多,我每次都在想,怎么着,是没有接盘侠了吗?是需要注入新鲜血液吗?

这种观察不一定准确,但很有意思,大多数时候,我会围绕一个观察,去思考,甚至去找理论依据。

如果评估之后,有写作价值,可以带来一定流量,不会引发过多争议,我就会动笔去写。

再比如,最近阿富汗形势很激烈,很多新媒体工作者,试图从卡勒德·胡赛尼的系列作品,去解读阿富汗,但又冒出一股人,会说胡塞尼是美吹,是美国的走狗,他口中的阿富汗不是真实的阿富汗,然后,你会发现,互联网还有一股力量,甚至在不断美化塔利班。

比如大鱼漫画新近出土的《阿富汗塔利班真的是个班!一文读懂塔利班“升学”史》,将塔利班称呼为塔塔,萌新,中二,这种对前恐怖组织的称呼变化,很好的反应了某种不足为外人道的风向标变化。

而大鱼漫画背靠凤凰网,比较接近官媒。

那么你就会明白,主流立场是什么,如何写比较保险。

如果你也想写这件事,想要去深挖,又不想惹事,就可以快速去读一批中东作家的书,比如胡塞尼的入门书籍,以及《无规则游戏:阿富汗屡被中断的历史》和《我不要你死于一事无成:给女儿的17封告别信》......

以书评解读的形式展现,可以把自己摘出来,也能给读者提供思考,最重要的是,通过这种学习和阅读,反向推动自己进步。

我常常有一种可笑的想象,把自己当做一棵树,不断的扎根地下,从一切事物,现象,人性,人际关系中汲取养料,这样的想象赋予我一种巨大的能量,因为我把自己当成树的时候,这就是最好的时代,我几乎生活在一个巨大的肥料中心,可以随时获得供养和补给。

但你肯定会想,这些和运营公号有什么关系,你到底在闲扯些什么?

其实,我想告诉你的就是,如果你在这个阶段,想要进入流量本就比较闭合的公众号领域,或者进入已经泛滥成灾的各大平台,你必须提供一些有价值的思考。

你必须要有一个思维的转变:从运营公号,变成运营文章。

运营有价值的文章做一个不断增益的博主

我们或许会有一个认知误区,觉得既然运营公号,一定要坚持日推,甚至一次推很多篇,但是对于每天都可以随手关注和取关很多号的用户来说,你能提供的价值是什么?你有什么特别之处吗?

如果,你是生活方式分享类的账号,比如分享美食,好物,有趣的艺术家,好玩的事情,那么你可以每天坚持发,因为这种分享不会过分消耗,你可以每天都去搜集新奇趣美,然后转手分享给大家。

但如果你做二道加工,甚至想要打出原创思考的品牌,你靠每天日更,去和很多输出观点文的大号火拼,真的很难做到,因为基本大号都养的有专门写稿的人,这群人如果写枯竭了,他还能换一群人,还有源源不断供稿的人,而你呢,把自己写枯竭了,然后退休吗?

我见过太多有初心的同行,写着写着就停更了,因为累了,倦了,曾经热爱的写作,突然成了吸血鬼,收益不算多,却让人望而生畏,背负着极大的思想压力。

所以人们常常说,不要把热爱的事情当工作去做,不然很快你就会憎恨它。

我一直致力于把热爱的事情,当做工作在做,但是,我从来没有憎恶这些每天自己独立输出的思考,不会憎恶让我头疼的小说,我更多的是讨厌那些纯商业类的文案和策划案,因为要赚钱,我需要接一些自己并不感兴趣的软广和硬广,但我尽可能去平衡这一切。

所以,如果你问我怎么运营公号,我会告诉你,当做爱好去做,当做思考的输出去做,要学会运营文章,而不是运营公号,如果你想明白了这点,那么,我分享一些自己账号的情况吧。

我的账号因为之前放过很多自己的小说,拉低了我的平均阅读量,如果没有这些小说,我的平均阅读量是保持在五百左右,好的可以保持在一千左右,而且我的公号文章,是慢慢在涨的,现在回头去看,最早的一批文章阅读量可以在两三千,甚至四五千。

你可能觉得这不算什么,可是我公号的粉丝不到一万五哦,我这一年也没有做任何引流,我观察了一下,一些同行的四五千的阅读量,可能点赞和在看只有几十,甚至更少,但我几百的阅读量,点赞和在看可以保持在二十左右。

比如,《如何学写作》,阅读量393,点赞22,在看21,转发45,收藏49。

比如《阿里事件中,回答看客的几点疑问》,阅读量才479,点赞23,在看14,收藏26。

其实,有一点我是比较郁闷的,就是公号本来就依赖读者在看和转发,而我的读者特别喜欢收藏我的文章,留着自己看,真的有些又想哭又想笑。

当然,这是个人自由,根据我的经验,这个阅读量后续会慢慢长,慢慢发酵,这基本是我公号文的特点,后面自己会慢慢涨。

而且我的公号,和我的私人生活是完全分开的,我私人账号不会点赞和分享自己的文章,不存在熟人效应。

你参照我的标准,一周出两篇高质量的文章,起初吆喝亲朋,慢慢依靠文章做转化,多追热点,我如果追热点及时,每篇热点的阅读量是一千左右,可惜我还有别的工作,并且喜欢让子弹飞一会,所以文章的阅读量只有五百左右。

那么,你如果做到我这个体量,可以有多少收入呢?

我前一段时间,在一篇文章的留言底下,吆喝读者帮我点文末的广告,收益有六七十,当然被微信平台警告了,我只是看有人这么做,自己试试看,但事实证明,这个收益还是不错的,如果你愿意用心专研,可以换个方式让读者帮你点文末的广告。

其次,我这个月拒绝了六七个广告主,因为我现在不想接金融理财相关的广告。我有些同行会劝我可以接的,每次只需要保留八个小时就够了,如果你报价低,一个广告两三百,如果报价高一点,一个广告五六百,七八百,完全是没问题的。

随着你的阅读量越做越高,广告报价也可以越来越高。

如果你会运营这些关系,偶尔再给这些中间媒介一点好处费,广告资源会更丰富。

保持高质量的文章输出,一周一篇广告,哪怕广告不怎么样,读者也是比较宽容的,我是因为个人想转代购,卖一些大牌护肤品,所以拒绝了,但如果没啥风险的广告,我偶尔也会接。

最重要的是,如果你写的是高质量的热点文,然后多平台运营,也就是写完同时发布到今日头条,百家号,网易,大鱼,知乎等等其他账号,一篇文章会带来多重效益,挣大钱的几率不高,长期做下去,赚个生活费是完全没问题的。

不要像我一样,七搞八搞,按照这个思路,你可以做的很好。

最后,我的经验教训,希望你们吸取。

坚持对的方向保持持续输出

我是把公号当作展现个人分享欲的小平台了,只有几十个阅读量的小说也敢发,自然会拉低平均阅读量,你们不要走弯路。

我平时的工作高度依赖商业写作,导致我运营自己的公号时,容易放飞自我,你们不要走弯路,找一个和写作没关的工作,然后潜心运营自己的写作,这是最好的模式。

我小时候接受的教育是自夸是一件很羞耻的事情,导致我在所有平台的个人展示上,都不会加很多名头和抬头,也讨厌自吹自擂。实际上,我自己是搞广告的,提炼,优化,包装这件事,我太会干了,但是用在品牌身上可以,用在自己身上就不行,容易尴尬。

而一个让别人迅速了解你,崇拜认可你的抬头很重要,比如xx名校毕业,多少篇爆款十万加,靠写作挣了多少钱,出了哪些书,哪些平台签约作者,一篇文章多少阅读量这种,很吸引人,你如果要运营公号,或者多平台运营文章,记得包装一下自己。

我是高敏感者,相对心理很脆弱,很害怕写出的文章有争议,说来可笑,我的文章在其他平台,有个一两万,两三万的阅读量,我就非常满足了,一旦开始接近十万加,我就非常焦虑。

你能想象吗,一个新媒体工作者,最害怕突然的爆款?因为所有爆款文章都伴随着争议,所以,我害怕被骂,被误解,很容易影响接下来的心情。

你现在回头去看,会发现我公号里有些阅读突破五千,快要破万,后续非常有冲劲,绝对可以提升我整体阅读量的文章,因为伴随着争议,基本都被我删了,也就是文章正在发酵的时候,我就给删了。

有些文章是因为平台管控原因,被迫删除,有些是因为我个人心理素质原因,选择删除。

如果你心理素质比我好,你就可以放开写,你的观察力越强,练习的次数越多,就越容易发现财富密码,人性是可以操纵的,爆款是有密码的,只要你能置身事外,胆大心硬就可,我不行,我认怂。

最后,运营文章,千万别运营公号。

运营公号,你会累死,运营文章,事半功倍!

所以,不要到处问别人怎么运营公号,时势造英雄,别人的方法即便教给你,也完全不管用。

但运营文章,运营视频,提升单个产品的爆款几率,是异军突起的办法,甚至算是小人物逆袭的唯一办法。

文:巴黎夜玫瑰

图:网络

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